盒马在上海地区上线「沪上共享菜园」，20 平米地块年租 1298 元，30 平米 1598 元，消费者可自己种植或委托基地种植，获得一年使用权及收成，项目处于小范围试点阶段，未来将逐步扩大开放城市和门店。这是盒马对认养农业模式的延伸，也是迎合体验经济的尝试。今年以来济南、成都、杭州等多地也掀起「共享菜地」热，模式多为村集体或农场将土地划分为小块出租，租户可选择不同托管形式。共享菜园吸引了追求自然健康生活方式的城市居民，但行业存在盈利挑战，多数撑不过三年，需懂农业技术、文旅运营、客户服务及风险防控。盒马此次试水本质是用标准化 + 数字化把认养农业做成新零售增值服务，价格与体验平衡、盈利模型是成败关键。阿里年报显示，2026 财年盒马整体 GMV 超 1070 亿元，连续第二年经调整 EBITA 为正，截至财年末盒马鲜生门店超 490 家，「超盒算 NB」近 500 家，线上交易贡献超 60%。根据拓展计划，2026 年盒马鲜生拟新增近 100 家门店，总数突破 500 家，新增覆盖超 50 个城市。「超盒算 NB」拟新增超 200 家，覆盖 300 余个县域，华南为核心扩张区域计划落地 100 家，全年目标突破 600 家。