星巴克在国内首次跨界卖衣服：马甲 399 元、T 恤 279 元

📝 摘要

星巴克将于 5 月 26 日起在国内多家指定门店首次销售服饰类商品，推出围绕经典 IP「熊店长」设计的「熊店长小镇系列」服饰，包括工装背心、刺绣款 T 恤、连帽外套等，定价 279 元至 459 元不等，线上购买可累积星数，需小程序下单门店自取，活动售完即止。此前星巴克周边以杯子等家居用品为主，渠道开发业务增速较高，此次跨界服饰旨在拓展营收渠道提升单店盈利能力，但面临消费者对定价和性价比的不同反馈等不确定性。此外，星巴克中国已完成与博裕资本的合资交易，向轻资产特许模式转型，目标未来将门店扩展至 2 万家，目前中国门店数 7991 家，正面临国内咖啡品牌的激烈竞争，客单价持续下滑。

✍️ 编辑摘要

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📌 关键信息

星巴克将于 5 月 26 日起在国内多家指定门店首次销售服饰类商品，推出围绕经典 IP「熊店长」设计的「熊店长小镇系列」服饰，包括工装背心、刺绣款 T 恤、连帽外套等，定价 279 元至 459 元不等，线上购买可累积星数，需小程序下单门店自取，活动售完即止
此前星巴克周边以杯子等家居用品为主，渠道开发业务增速较高，此次跨界服饰旨在拓展营收渠道提升单店盈利能力，但面临消费者对定价和性价比的不同反馈等不确定性
此外，星巴克中国已完成与博裕资本的合资交易，向轻资产特许模式转型，目标未来将门店扩展至 2 万家，目前中国门店数 7991 家，正面临国内咖啡品牌的激烈竞争，客单价持续下滑